--- Begin Message ---
|
Subject: |
Маркетинговые исследования |
|
Date: |
Wed, 28 Mar 2007 11:31:03 +0000 |
5-6 АПРЕЛЯ 2007 ГОДА, МОСКВА
/Ч95/ 22З=-89=78, 22З-=З2=-86
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
СПЕЦИАЛИСТАМ ПО МАРКЕТИНГОВЫМ ИССЛЕДОВАНИЯМ, МАРКЕТОЛОГАМ КОМПАНИЙ
Практический семинар по теме:
«МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ СВОИМИ СИЛАМИ»
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
* Курс ориентирован на: менеджеров по продукту; маркетологов; специалистов по
маркетинговым исследованиям, специалистов рекламных кампаний; специалистов
консалтинговых компаний, специализирующихся на бренд-билдинге.
Программа:
Составляющие Маркетинговой информационной системы, анализ рынка и бренда.
Основные источники маркетинговой информации, применимые в брендинге, их
достоинства и недостатки.
Организация маркетингового исследования.
Планирование исследования.
Блок-схема и план маркетингового исследования.
Исследование рынка, товарной категории, этапа жизненного цикла,
сегментирования, потребительского поведения, анализ ценовых сегментов.
Анализ клиентской базы, структура лояльности потребительских сегментов,
методика аудита клиентской базы, анализ причин потери клиентов, анализ
претензий и неудовлетворенности, Бренд-трекинг.
Оценка стоимости бренда и анализ динамики изменения стоимости, сравнительная
эффективность брендов.
Внешний и внутренний мерчандайзинговый аудит: анализ территории и торговой
зоны, ритейл-аудит (доля на полке), анализ структуры ассортимента, оценка
внутреннего и визуального мерчандайзинга.
Основные методы маркетинговых исследований и техники получения информации
(количественные и качественные): социологические опросы, мозговые штурмы,
фокус-группы, панельные исследования, наблюдение и эксперимент, каузальное
исследование, экспертный анализ, организация и проведение «слепых» тестов,
Mystery shopping.
Оценочная дискуссия «Плюсы и минусы контактных методов при проведении
маркетинговых исследований».
Эксперимент, Пробный маркетинг, Экспертные и разведывательные технологии.
Методики Mystery Shopping.
Отчеты – структура, презентация, примеры, визуализация материалов, составление,
работа со слайдами.
* Методы и формы работы: изложение теоретического материала, ответы на вопросы
аудитории, обсуждения, разбор кейсов, анализ профессиональных ситуаций.
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Автор: Самохин М.Ю. – профессиональный бизнес-тренер, консультант, маркетолог,
автор разработок в области активных методов обучения, преподаватель АНХ,
Синергия (МВА), МИРБИС (МВА), ВКШ, Норвежско-Российского образовательного
проекта Skedsmo. Руководитель аналитической группы (маркетинговые
исследования), автор публикаций в области управления проектами, брендинга и
CRM. Некоторые корпоративные клиенты: Тинькофф, Милагро, Le Cafe, Евроойл,
Диасофт, Армо-груп, Asstra (Беларусь), Белэлектронкомплект (Беларусь), Сахалин
Энерджи (консорциум Shell, Mitsui, Mitsubisi), Мирра Люкс, Гарант, Сеть салонов
«Фабрика Грез», Кампомос, Черкизово, Московский Шинный Завод, Максит (Ветонит),
Дятьково-мебель, издательство MacMillan (российский офис), МИЭЛЬ-недвижимость,
Торговый дом Лаверна, Сибур и другие компании.
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Дата и время проведения: 5 – 6 апреля 2007 года (с 10.00 до 18.00)
Регистрационный взнос за одного участника: 9440 руб. (с учетом НДС)
* В стоимость включены авторские раздаточные материалы, кофе-брейки, обед.
Скидки: более одного участника от компании – скидка 10%, постоянным клиентам –
20%.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ НА УЧАСТИЕ МОЖНО ПО TEЛEФOHAM: Ч95\,[Ч95] + + 22З^З2.-86 +
+ 22З^89-78 + +
--- End Message ---
--- Begin Message ---
|
Subject: |
confirm 7273491661d58ccaa0ee5468d52bb38b49fc25e3 |
If you reply to this message, keeping the Subject: header intact,
Mailman will discard the held message. Do this if the message is
spam. If you reply to this message and include an Approved: header
with the list password in it, the message will be approved for posting
to the list. The Approved: header can also appear in the first line
of the body of the reply.
--- End Message ---