Бизнес-практикум
МАРКЕТИНГОВЫЙ
АНАЛИЗ.
ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТОЛОГА.
- Вы хотите грамотно изучать рынок и анализировать
информацию?
- Вы хотите применять результаты анализа в управлении сбытом?
- Вам нужен сильный отдел маркетинга?
Тогда научите своих маркетологов!
На семинаре детально рассматривается техника сбора, обработки и анализа маркетинговой
информации по направлениям: анализ предприятия, внешней среды (стратегические
показатели), продукта, потребителей (рынка), конкурентов - т.е.
собственно ИНСТРУМЕНТЫ работы маркетолога. По вопросам
слушателей рассматриваются применение отдельных методов на конкретных (заданных)
рынках.
Результаты маркетингового анализа представляются в виде наглядных графиков,
сравнительных диаграмм, таблиц и прогнозных схем. Это даст возможность руководству
управлять производством, ассортиментом, сбытом, а также выбирать стратегию позиционирования,
продвижения и т.п. "ГЛЯДЯ на КАРТИНКУ".
СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ:
Анализ
предприятия
- Стратегический анализ
- Основные критерии анализа
потенциала фирмы
- Методика оценки возможностей
и ресурсов компании
- Анализ объемов продаж
в разрезе регионов и системы распределения
- Анализ организационной
структуры
- Методика оценки "Сильные
и слабые стороны предприятия"
Анализ продукта
- Стадии жизненного цикла
товара
- Этапы и схема разработки
нового товара. Оценка инноваций.
- Позиционирование продукта
- Оценка уровня конкурентоспособности
и рыночной адекватности товара
- Тестирование продукта
(примеры)
- Матрица БКГ - недостатки
применения и их нивелирование
- Матрица Мак- Кинзи
- Матрица "конкурентоспособность
- стадия жизненного цикла"
- Методика "АВС -
анализ" и возможности его практического применения
- Формирование ассортимента
продукции
Анализ внешней маркетинговой
среды
- Факторы внешней среды
- Оценка угроз и возможностей
- Матрица SWOT - анализа (инструмент
формирования стратегии продаж)
- Усовершенствованная матрица SWOT
- анализа (вероятность появления, коэффициент влияния). Применение.
Анализ рынка
- Типы и методы проводимых исследований
- Показатели, используемые для
анализа перспектив развития рынка
- Схема сегментации рынка (примеры)
- Многофакторная модель сегментации
(по продукту)
- Критерии сегментации промышленного
и потребительского рынка
- Оценка емкости рынка. Доля рынка
- Основные методы прогнозирования
сбыта, схема сценарного прогноза
- Алгоритм разработки прогноза
продаж (примеры)
- Источники поиска адресов для
создания базы данных
Анализ конкурентной среды
- Характер конкурентного преимущества
- Позиционирование по методике
выделения стратегических групп
- Методика анализа потребительских
предпочтений
- Методика оценки уровня конкурентоспособности
продукции
- Методика оценки конкурентоспособности
предприятия
- Конкурентный лист предприятия
_________________________________________________________________________
Автор и ведущий семинара -
- Директор по маркетингу крупного российского холдинга;
- Ведущий консультант Консалтинговой группы "БИЗНЕС ЭКСПЕРТ";
- Автор цикла статей в журнале "Маркетинг и маркетинговые исследования
в России";
- Победитель конкурса "Лучший маркетинговый проект года" (Российская
ассоциация маркетинга).
Стоимость участия в семинаре-практикуме: 8
900 р.+ НДС. (Действует система скидок)
Семинар-практикум состоится 24-26 февраля (чт-пт: с 18.30 до 22.00; сб: с 10.00
до 18.00) и повторяется 12-13 марта (сб-вс: с 10.00 до 18.00).
Занятия проводятся с перерывами на кофе-брейки и обеды (входят в стоимость).
Участники обеспечиваются методическими материалами.
По окончании семинара выдается СЕРТИФИКАТ установленного образца.
Семинар будет проходить в Москве. Иногородним по запросу бронируется гостиница.
Подробная информация и заявки на участие по телефону.:
.095.
904 19~03;
!!! просьба не отвечать на e-mail адрес
рассылки, он создан сервером автоматически.